包裝色彩與產(chǎn)品的關(guān)系就是，包裝的色彩能夠揭示或者映照所裝的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)使人一看外包裝就能感知或猜想到內(nèi)在的產(chǎn)品是什么。如果不能體現(xiàn)這種照應(yīng)關(guān)系，消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)外包裝聯(lián)想到包裝產(chǎn)品，那么就對(duì)產(chǎn)品的銷售起不到良好的促進(jìn)作用。那么，如何通過(guò)包裝的色彩達(dá)到這個(gè)效果呢？我們一起來(lái)看一看：

一、幾個(gè)包裝色彩的特點(diǎn)

1、從行業(yè)上講：食品類常用鵝黃、粉紅、綠色、大紅色來(lái)給人親近之感；醫(yī)療保健品常用白色；日用品、化妝品多用玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色，突出溫馨典雅的情調(diào)；服裝鞋帽類常用深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色突出穩(wěn)重的美感。

2、從性能特征上，如糕點(diǎn)類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人的感覺(jué)；綠色食品類用綠色強(qiáng)調(diào)食品的綠色健康、天然。重慶立美包裝廠認(rèn)為都應(yīng)采用主色調(diào)與產(chǎn)品相接近的顏色。

二、色彩的對(duì)比關(guān)系

色彩的對(duì)比關(guān)系在包裝中非常常見、明顯，如色彩的深淺對(duì)比、輕重對(duì)比、點(diǎn)面對(duì)比、雅俗對(duì)比等等。

1、深淺對(duì)比：指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。這在包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)頻率最高，使用范圍最廣的色彩對(duì)比關(guān)系。

2、輕重對(duì)比：往往用清淡素雅的底色襯托出莊重深沉的主題圖案。在這種輕重對(duì)比中，一般有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠;淡黃色對(duì)深咖啡;粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。

3、點(diǎn)面對(duì)比：在包裝設(shè)計(jì)中，使用色彩上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對(duì)比、即小范圍和大范圍畫面間的對(duì)比。如洗發(fā)水包裝上，整個(gè)版面干干凈凈的，就中間很集中的出現(xiàn)一個(gè)明顯的圖案，然后從圖案上體現(xiàn)產(chǎn)品品牌和名稱等主題。這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過(guò)渡的對(duì)比。

4、雅俗對(duì)比：以突出俗字而去反襯它的高雅。如在一個(gè)包裝畫面上無(wú)所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。